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Cuando una red social crece al ritmo y rapidez de TikTok, debemos tomarlo en serio y mirar hacia allá. La gran ventaja es que la mayoría de las compañías son lentas en adaptarse a la nueva tecnología (aún hay negocios que carecen de página de Facebook o que llevan más de diez años sin renovar su sitio web).

Por eso, en esta entrega te queremos hablar de TikTok y cómo puedes utilizarlo para vender más en tu empresa.

Esta relativamente nueva red social registró el año pasado un crecimiento de 386 por ciento y se convirtió en la aplicación más descargada durante la cuarentena.

Hoy en día tiene 500 millones de usuarios con un promedio de 1.500 millones de descargas al día.

¿A quién va dirigido TikTok y cuál es el tipo de contenido que se consume?

Si bien TikTok está dirigido a todas las edades y hemos visto cómo actrices que andan en sus cincuenta, como Érika Buenfil, se han convertido en estrellas de esta red, lo cierto es que es una plataforma que consume más el público juvenil.

De acuerdo con CockTail Marketing, el 32 por ciento de sus usuarios tienen entre 20 y 24 años; el 27 por ciento, entre 30 y 40, y el 20 por ciento, menos de 19.

Antes de decirte qué publicar, te vamos a dar una guía básica para estar en TikTok.

1- Regístrate con cualquiera de las siguientes opciones:

Correo electrónico: Puedes elegir esta opción para poder crear un usuario y una contraseña.

Teléfono: Selecciona desde la app esta opción para que te envíen un código y puedas validarlo.

Facebook: Elige esta opción dando click en el logo de Facebook y accede con tu cuenta.

También puedes hacer lo mismo vía Instagram, Twitter, VK o Line.

2.- ¿Qué tipo de contenido se consume en TikTok?

• Tendencias musicales y de videoclips, son claves para viralizar tu contenido
• Saca todo el lado surrealista y cómico de tu marca/empresa
• Genera y busca un impacto real y “calidad” en videos.
• Entra en la propuesta de desafíos y retos de la plataforma
• No te tomes en serio, las marcas deben ser desenfadadas para tener éxito en esta plataforma
• Enfócate en crear contenido gracioso, sencillo (9 a 15 segundos) y en tendencia
• Produce contenido constante
• Interactúa con tu audiencia
• Anuncia tu cuenta en tus demás canales de comunicación (Facebook, Instagram, sitio web, correo electrónico, etc.)

3.- Usa las herramientas divertidas de TikTok

• Puedes elegir plantillas de farándulas o eventos famosos
• Crear duetos con otros usuarios
• Diseña videos a partir de diapositivas
• Puedes crear videos con Lip Sync
• Propuestas de canciones en tendencia
• Desarrolla tus propios sonidos

4 ejemplos marcas que la están rompiendo en TikTok

1.- NBA

La NBA se enfocó en streamings de los jugadores más famosos mientras participaban en videojuegos; con esto, su audiencia ha crecido a 4.9 millones de seguidores, estableciendo vínculos fuertes y por lo tanto presencia de marca y audiencia.

2.- NFL

Otro caso similar es la NFL, que emite contenidos detrás de vestidores, comparten las mejores jugadas o las mas vistas. Ahora han ganado 541 mil fans desde finales del año pasado, que la liga se incorporó a la app, obteniendo más interacciones por esta plataforma que por su tuit más activo del año pasado.

3.-Nickelodeon

Este canal de entretenimiento para niños, a pesar de perder presencia en la industria infantil, desde finales del 2019 que se incorporó a la app ha sido tendencia; su contenido se basa en caricaturas famosas y en una red de influencers jóvenes interpretándolas, creando challenges de forma orgánica. Esto ha tenido un alcance de 5.4 millones de seguidores, posicionándose nuevamente dentro de la industria infantil.

4.- Red Bull

La marca de bebidas energéticas ha optado por generar un contenido de destrezas, retos, deportes extremos y acrobacias impresionantes, logrando crear una audiencia de 3.4 millones de usuarios fieles a su contenido y, por consiguiente, a la marca.

¿Cómo crear videos en TikTok?

a. Presiona el botón rojo para grabar y parar cada vez que lo desees. (Puedes aplicar diferentes modos de grabación como normal, rápido, lapso, épico y lento, y también diferentes efectos. En las opciones del lado derecho podrás cambiar la cámara de grabación, elegir filtros, colocar un temporizador, activar o desactivar el modo belleza y utilizar el flash.
b. ¡No olvides colocar los hashtags adecuados que identifiquen el video o challenge para poder viralizarte!
c. Escoge tu portada y hazla disponible para todo público y permite dúos con otros usuarios para potencializar la viralización.

Nota adicional: Como Snapchat e IGTV, la convención en Tikok es subir videos verticales. La proporción ideal es 1080×1920.

Alianzas con influencers, la clave en TikTok

Tik Tok es una gran plataforma para los microinfluencers (menos de 100.000 de seguidores) y los nanoinfluencers (sobre los 1000 seguidores) no dudes en trabajar con ellos para poder tener un mayor alcance en menor tiempo, es una forma eficiente y segura de poder viralizar tu contenido.

El trabajo con influencers o las campañas tienen puntos a favor, entre ellos que no hay intermediarios, ni tarifas fijas. La marca o empresa interesada puede tener la libertad de negociar directamente con ellos. Aproximadamente, algunas compañías pagan desde $200 pesos hasta $20.000 pesos por video personalizado con marca promocionado por los influencers.

¿Cómo crear campañas publicitarias?

Existen 3 diferentes campañas que puedes utilizar en Tik Tok: pagadas y no pagadas:

1. Brand Takeover (pagada) : Este tipo de anuncio aparece instantáneamente cuando un usuario abre la aplicación, mostrando su mensaje al frente y al centro.

2. Hashtag Challenge (no pagada): Esto aprovecha la tendencia natural de los usuarios a crear y compartir contenido en la plataforma, y tiene un alto potencial de viralidad.

3. Branded Lenses: Similar a los filtros que puedes encontrar en Snapchat e Instagram, brindando un gran nivel de participación del usuario. La herramienta perfecta para impulsar los mensajes de las marcas.

¿Cuánto cuesta una campaña pagada en Tik Tok?

Dentro de esta tipo de campaña pagada “Brand Takeover”, existen tres modelos de acción:

• CPC (coste por clic)
• CPM (coste por cada mil impresiones)
• CPV (coste por visualización)

Cabe aclarar que Tik Tok es la red social más cara para invertir en este momento debido a su éxito y novedad. Los costos promedio parten de $10 pesos por CPM y puede ser hasta $300,000 pesos a medida que la campaña publicitaria se hace más grande.

El monto mínimo del presupuesto debe ser de $500 pesos, tanto para el presupuesto diario como para el presupuesto total (tu ajustas tu presupuesto por día).

Ahora ya sabes cómo ser parte de Tik Tok y los pasos para poder crecer exponencialmente en esta fantástica red social. Explota tu creatividad e ingenio para ganar millones de seguidores y aumentar tus ventas.

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