Búsqueda por voz: ¿cómo funciona, cómo impacta al SEO y por qué debes incluirlo en tus estrategias de marketing digital?

El mundo cambia tan rápido como lo hace la tecnología y, en este punto en el que la Inteligencia Artificial (IA) y el Machine Learning se expanden por el mundo entero, el reconocimiento por voz o “Voice search SEO” ha abierto la puerta hacia nuevas oportunidades para mejorar la accesibilidad y la experiencia del usuario, aumentar la visibilidad en línea y la competitividad en el mercado digital actual a través de estrategias de marketing digital adecuadas.

La optimización de búsqueda por voz, también conocida como “Voice search SEO”, es estratégica en el panorama digital actual y para las marcas en general debido a que, cada vez más usuarios, recurren a dispositivos de voz como Alexa, Google Assistant y Siri para realizar búsquedas en línea, para completar tareas y realizar compras, siendo un campo fértil para implementar campañas y otras acciones con agencias de marketing digital que permitan una mayor relevancia y notoriedad para las empresas.

Entre sus principales ventajas están:

🌟 Mejora la experiencia de usuario: con respuestas rápidas y precisas a las consultas de búsqueda por voz, aumenta la satisfacción del usuario lo cual puede conducir a una mayor retención y al incremento en las tasas de conversión.

🌟 Competencia reducida: mientras esta tendencia continúa evolucionando, muchas empresas aún no han adoptado estrategias de “Voice search SEO” por lo cual es una gran oportunidad para aquellas que sí lo hacen, obteniendo una ventaja competitiva en un espacio aún no saturado, de la mano de agencias de marketing digital que logren potenciar esta oportunidad. 

🌟 Aumento del tráfico y la visibilidad en línea: con esta estrategia de optimización de búsqueda por voz aumenta la visibilidad de las marcas en los motores de búsqueda con el fin de atraer tráfico de alta calidad a su sitio web. Esto se traduce en mayores tasas de clics, más visitantes y en un mayor éxito comercial.

El mercado mundial de tecnología de reconocimiento por voz alcanzó cerca de 12 mil millones de dólares en el 2022, con la proyección de que ascenderá a casi 50 mil millones de dólares en el 2029 a nivel global, lo cual está llevando a las empresas a adecuar y a optimizar sus sitios y diseños web para la búsqueda por voz, y a adaptar sus estrategias de acuerdo a los cambios en el comportamiento del consumidor.

Siendo así, el reconocimiento por voz se ha convertido en una parte imprescindible de varios servicios y dispositivos al punto de que la estadística asegura que cada mes se realizan más de mil millones de búsquedas por voz, siendo Google Assistant y Siri de Apple los asistentes digitales más usados, cada uno con 36%; frente a otros competidores como Amazon Alexa con 25%, Microsoft Cortana con 19% y otros con 1%.

¿Sabes cómo implementar una estrategia de “Voice search SEO” para tu marca o empresa? sigue estos pasos a continuación para que tu estrategia de marketing digital te permita ampliar el alcance y aumentar la efectividad on line:

1.- Analiza la intención del usuario: es fundamental comprender cómo los usuarios formulan sus consultas de búsqueda por voz, las cuales tienden a ser más conversacionales y largas en comparación con las de texto. Puedes realizar una investigación sobre las preguntas más comunes que los usuarios pueden hacer relacionadas con tu negocio, productos o servicios.

2.- Optimización del contenido: tu contenido debe responder directamente a las preguntas frecuentes de los clientes o usuarios. Por eso, asegúrate de que tu contenido sea claro, conciso y fácil de entender, empleando un lenguaje natural y evitando el uso excesivo de tecnicismos. No olvides estructurarlo de manera que sea fácilmente escaneable y navegable para lo cual puedes contactar a una agencia de comunicación marketing digital como Agencia Dinamita para poder definir una estrategia efectiva en esta área. 

3.- Palabras clave de cola larga: son muy importantes en la búsqueda por voz, ya que reflejan mejor el lenguaje natural que utilizan los usuarios. Identifícalas a través de herramientas de investigación de palabras clave y utilizalas para aumentar tu visibilidad y alcance.

4.- Optimización del sitio web: es prioritario que tu sitio web esté optimizado para dispositivos móviles debido a que la mayoría de las búsquedas por voz se realizan a través de teléfonos inteligentes. Será necesario mejorar la velocidad de carga y optimizar la estructura del sitio web para una fácil navegación, además de utilizar etiquetas HTML adecuadas, de título y meta descripciones, para impulsar la visibilidad en los resultados de búsqueda.

5.- Optimización local: Si tu empresa tiene presencia física, también deberás optimizar tu perfil en Google My Business y otras plataformas de interés, verificando que información básica (como dirección, teléfono y horario de atención), se encuentre correcta y actualizada.

Recuerda que para cada estrategia será necesario realizar el monitoreo y seguimiento constante del “Voice search SEO” y así realizar ajustes según sea el caso. Utiliza herramientas analíticas para registrar el tráfico orgánico, las posiciones en los motores de búsqueda y otras métricas relevantes y, a partir de estos datos, identifica áreas de mejora. Con más de 8 años de experiencia como agencia de comunicación y marketing digital, posicionamiento SEO, ecommerce, social media y diseño web, entre otras estrategias, la Agencia Dinamita es tu aliado para aprovechar las diversas tendencias en el mundo del marketing digital como es la optimización de búsqueda por voz. Solicita una asesoría gratuita. 

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